B2B + MOBILE:一个不幸的婚姻?

移动仍然是B2B营销人员的发达渠道– it feels like these two are completely divorced. Yet, last year the number of mobile devices in the world overtook people (GSMA Intelligence.),所以,如果你还没有移动营销 现在是时候开始 - 即使是B2B中的时候。

高管正在使用移动设备来研究,沟通和浏览网络 - 作为一个品牌,您需要在他们的位置见到它们。

格伦泰勒,需求日报告

2005年, Tomi Ahonen 首先将移动的想法成为第七大众媒体频道,当时打印,录音,电影,收音机,电视和互联网之前,在此顺序之前。这使得道路在我们如何从一个媒体转移到另一个媒体。当新媒体出生时,我们不知道如何使用,我们尝试将其融入我们已经知道的上下文。当电视首次介绍时,它被视为“带有动态图片”的收音机,在后敏感中是一个非常限制的概念。

在移动时代,诺基亚不缩小的一句话,重新思考' - 基本上移动设计不应该只是再返回桌面设计原则。相反,它’更好地简化了移动设备的经验,而不是在深度或质量上妥协。

技术在不断变化,这反过来意味着对移动没有艰难和快速的规则,因此让我们用一些基本面来实现这一点,然后将它们应用于移动环境。

基本面

10个移动搜索中有9个导致采取行动。超过一半的领先购买。

搜索引擎土地

让’s keep this simple:

  1. 目标是专注
  2. 提出内容计划
  3. 学习,调整,重复

做你的研究

首先遵循其他公司,了解他们如何使用Mobile作为其营销的一部分(在您的扇区内,而且还超越,因为B2B并不总是处于变革的最前沿)。什么有效?有什么兴趣?观众如何参与?他们是否允许参与机制,如果是的话,怎么样?他们的痛苦是什么?你怎么能到达它们?什么图像运行良好?

也明白什么不起作用。在网站上有弹出窗口,防止在移动设备上查看吗?慢慢加载时间,易读,清晰度,导航或搜索问题妨碍您的经验?接下来将这项研究借助分析将此研究借助于您的市场。考虑:

  • 您的客户正在通过移动设备查看哪些内容,并显示如何成功?
  • 他们在哪里闲逛在线网上 在移动设备上的空间视图中的材料如何?开始考虑如何为这些主要平台优化您的材料。最初不要过于雄心勃勃,慢慢开始,选择几个领域,专注于和思考质量超过数量。

移动营销清单

目的是产生优秀的内容,因此不要损坏它的可用性问题,视觉效果差,即在移动设备上或懒惰的消息传递。在设计移动时,请考虑:

  • 网站响应: First things first –您的网站是否响应?自今年4月以来,如果它没有响应,谷歌将在搜索中排名下方。因此,如果您还没有转移,则需要预算。媒体查询和视口既有用用于在移动设备上设置查看参数。
  • 电子邮件: 确保你的 电子邮件是移动友好的。 如果您不是一个Hotshot开发人员考虑使用预先制作的模板,为您完成所有响应的响应。
  • 导航: 确保设计要求尽可能多地点击或点击。这是任何数字平台的一般建议,但特别是对于移动跨境较短的流动,房地产较小,分散率较高。尽可能简化。
  • 短型与长形式: 创建深入的材料,但允许在移动设备上更短的注意力。这意味着以短窗体和长形式创建内容。为移动的文案和图形内容进行这一点,例如短信息图形,切片或长形材料的编辑。移动内容应通过设计来消化和可共享。
  • 可取性: 不要忽略SEO,添加元数据和使用关键字,以便您的材料可以在移动设备上找到。生成URL时保持其短路,因此易于键入手机。 (我们喜欢比特)
  • 小屏幕阅读的线性格式: 考虑您的传统格式是否合适 - 长详细的视频或重型PDF不会非常有效。当它们滚动井时,符合其线性格式的信息图表可能会更好地提供比传统A4尺寸PDF更好的选择。
  • Glanceaiasity: 有专门的书籍,但总结考虑如何扫描设计或内容的扫描以及视觉设计或复制传达信息的快速且易于执行。信息架构,或者在Layman的术语中,逻辑结构将支付股息,允许用户查找所需的信息和完整的任务。
  • 语境考虑因素: 可以在任何地方使用移动设备,因此值得核算一些上下文问题:分心,多任务,运动,低照明或差的连接性。
  • 加载时间: 它始终是速度和质量之间的平衡,并且考虑因素变得更加复杂,因为更高的分辨率屏幕渗透了市场,因此请注意文件尺寸以避免重载时间。
  • 形式: 如果您有新闻稿注册或需要表单填充的Gated内容,请确保将输入限制为基本字段– trim the fat.
  • 总结: 具有信息和引领读者的信息和参与的主要标题,并总结内容前端,因此读者可以在采取任何行动之前获取文章的主旨。
  • 链接: 尽量避免发布URL冷并期望移动用户点击,这肯定不适用于我。您的帖子中的消息传递应该突出主要内容将更详细地涵盖的内容,所以我知道我点击时我会得到什么。
  • 一个尺寸不适合所有: 调整您的视觉内容(和书面内容)以适合每个接口。每个社交媒体频道都有最佳的图像尺寸。大多数支持HashTags,但LinkedIn没有。在理解您使用的频道和平台之间的关键差异方面投入了一点时间。
  • 订婚: 我们在拥挤的24/7多屏数字环境中运行,因此您有瞬间才能获得注意。验证了图像和视频的使用来增加参与率,因此不要忘记允许时间和预算。
  • 人文: 人性化你的内容。案例研究是做到这一点的好方法,但通过使用咬合的人类兴趣故事来带走他们传统的文献格式 - 并不要忘记添加吸引人的意象。
  • 登陆页: 如果您正在推广通过移动渠道的优惠,请考虑 landing pages 并确保他们针对移动观看进行了优化。
  • 让它简单: 将社交网络功能集成到您的网站的移动设计中,最重要的是,用户可以轻松与其社交网络连接并共享您的内容。

保持学习

我们不建议您将移动视为完全独立的实体。您的材料需要整体视觉上一致性–移动,Web,打印或其他方式,因此随着人们从一个媒体交叉到另一个媒体,每个触点都是有道理的。

超过85%的买家要求他们的首选内容对移动设备进行优化,比上年调查的69%。

技术正在迅速变化,因此需要不断调整以满足,维护或超过当前的期望。一旦你围绕着基本面,那么有一些乐趣,看看有什么作用并运行一些实验,只要继续学习和申请。

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