创建一个包装拳的内容营销团队

创建一个包装拳的内容营销团队

博客内容,网站内容,社会内容,铅生成内容… We all need content and lots of it. You spend the time working out the content marketing plan and then hand it to your content marketing team, brief them and then sit back and wait…

并等待 …

等等。

实际上,我们与斗争的所有组织都创造了内容 - 尤其是需要具有技术背景的主题专家的内容,以及这里的问题。这些主题专家是实践,忙碌的人,销售或实施技术解决方案。他们掌握了知识和专业知识,你就是依赖他们。

有时,它不仅仅是因为他们很忙。有时它是因为写作不是他们的主要技能。他们在技术上思考,因此要求他们写一个博客文章或贡献数字指南是他们要做的最后一件事。

所以,问题是:'如何以最有效的方式从内部内容营销团队中获取所需的输入?’

写作是一种技能。虽然我们都可以写入某种程度,写作博客帖子或内容部分需要规划,论证结构,用良好的语法写作,并能够用不太复杂的句子写一个介绍和结论。毕竟,这就是为什么有撰写者。但正如你所知道的那样,并非所有撰稿人都可以写下关于主题的问题。

为了解决这个问题,我们使用一些不同的技术来加入内部支持并获得所需的最终结果。这是我们的最爱:

1.早期获得购买

当你能告诉人们的利益时,他们更容易理解为什么他们应该这样做。对于那些在技术上迈出的人来说,这尤其如此。通过了解和了解其他类似项目的最终目标和过去的绩效,他们会看到益处,因此更有动力贡献。

向他们展示关于过去的绩效(包括视图),下载以及如果可能的,归因于之前的销售额或归属于之前的碎片的销售将有很长的路要走。

同样,对你的期望来说清楚,因此他们有一个不同的看法,他们需要有助于帮助,以及通过向他们展示过程如何工作,武装他们所需的信息。

制定计划 ,组织,显示过去性能证明,并非常清楚地对他们所期望的东西。这都是帮助。

2.简要

对于一些人来说,他们只是需要简短。这不是关于写的能力,这只是他们不认为人们对自己的专业知识感兴趣。通过简要介绍,您将为他们提供清晰的理解,以便他们可以看到内容的好处。

在简介中包含以下部分(应该写出,而不是口头):

3.以为他们思考

写作有很多障碍。哎呀,我们每周写博客帖子,还有其他东西妨碍了 - 我喜欢写作!所以,对于某人写作不一定自然而然,一个带有建议主题的空白表并不是有所帮助。

我们建议的技术之一是通过提供可以通过写作引导它们的大纲结构来规划这件作品。大纲应包含关键参数,介绍,关键段落和结论。在每个阶段,您需要包含关键点,以便它们可以以最合适的方式与正确的技术信息阐明它。

这种技术有助于保持它们,并提供您所需要的。它还值得注意的是,通过这种技术,您还可以向他们提供关于关键字的指南,而不会变得过于复杂。

4.使用面试技术

对于那些短暂的时间或不愿意将笔送到纸张的人来说,面试技术的工作方式非常好。

通过这种技术,您可以在面试的风格中使用一个问题和回答方法。虽然这似乎很明显,但它比你想象的更难。它可能有一个不情愿的派对,在这种情况下,您需要以正确的方式接近这一点。

技术良好的人往往是非常处理的,结构化和订购。因此,与他们分享,将在面试期间将发生的确切过程,结果以及它们的期望。这应该在采访之前向他们传达给他们,以便他们可以精神准备并即将到来。

面试的主要目的是从他们那里获取技术信息,以便您可以代表他们创建内容。始终记录面试,以便准确地中继信息,并始终获得他们对内容的批准,因此他们很乐意将他们的名字放在上面。

5.训练他们

有些人愿意,但只是缺乏对写作的信心。正如我上面提到的那样,技术人员是结构性,有序和过程驱动的,因此他们可能会对培训做得很好。它将为他们提供书写内容背后的结构和过程 - 因此,他们更有可能提供所需的东西。

这些方法专注于写作 - 但并非所有内容都必须写入。您还可以考虑播客或视频,或更短的书面内容,如演示文稿或网络研讨会 - 在技术上迈出的人可以真正闪耀。

我很想知道你是如何充分利用你的内容营销团队,特别是在涉及复杂的技术主张的地方。通知我 @ n1colaray. 或与我联系 linkedin .

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